Metaboliq, Milano — Brand identity

La sfida

Competenza clinica, senza il freddo del laboratorio.

Metaboliq nasce come ambulatorio specializzato nella gestione clinica dell'obesità e dei disturbi metabolici. Serviva un'identità che comunicasse competenza scientifica senza risultare fredda o "da laboratorio".

Un brand che mettesse a proprio agio pazienti spesso in un momento delicato del loro percorso di salute, allontanandosi dai cliché ospedalieri a favore di una visione più organica e rassicurante.

L'identità Metaboliq applicata all'interfaccia mobile

La reception dell'ambulatorio Metaboliq, con il marchio applicato alla parete

Il concept

Metabolismo vuol dire trasformazione.

Il punto di partenza del progetto è l'etimologia stessa della parola: "metabolismo" indica cambiamento, trasformazione. È esattamente quello che vive chi si rivolge a Metaboliq, un percorso di evoluzione corporea e di salute.

Per raccontarlo abbiamo applicato al nome una gerarchia visiva, con due pesi dello stesso carattere: una narrazione "prima e dopo" scritta direttamente nel logotipo.

Metain Bold
racconta
Il punto di partenza: la struttura da cui si parte
boliqin Regular
racconta
La trasformazione: leggerezza e benessere
Metaanche come traguardo
racconta
Il punto di arrivo: l'obiettivo di salute

In sintesi

Il percorso del paziente, scritto nel nome.

Il pittogramma

Due figure accanto al paziente.

A sostegno di questa evoluzione c'è l'elemento grafico centrale: la lettera M sormontata da due cerchi, un pittogramma pensato per rappresentare le due figure professionali cardine del progetto.

I due cerchiIl medico dietologo e il biologo nutrizionista.
Vicini, come per manoLa collaborazione multidisciplinare e l'accompagnamento costante del paziente.
La MLa base solida che li sostiene: il percorso clinico, guidato, sicuro e personalizzato, passo dopo passo fino al traguardo.

Tipografia

Precisione scientifica, estetica moderna.

Per comunicare autorevolezza medica e allo stesso tempo freschezza abbiamo scelto Roc Grotesk: un sans-serif geometrico con un tocco umanista, molto leggibile anche su schermi e dispositivi medici. La sua struttura pulita comunica chiarezza, ordine e affidabilità.

Il Bold su "Meta" crea un impatto immediato e sottolinea la promessa del brand, il risultato. Il Regular su "boliq" bilancia la composizione e rende il logo armonioso, meno aggressivo.

Roc Grotesk in Bold e in Regular, con alfabeto e numeri, come nel logotipo Metaboliq

Sistema logo

Due versioni,
ogni contesto.

Il sistema prevede una versione estesa — wordmark completo — per la maggior parte degli usi, e una contratta, solo monogramma, per favicon, social e contesti molto piccoli. Entrambe esistono in tre versioni a colori, con i verdi della palette, per fondi chiari e scuri.

Monogramma verde scuro su fondo bianco — 01 Dark Jungle Green su bianco

Monogramma verde scuro su fondo Celadon Green — 02 Dark Jungle Green su Celadon Green

Monogramma Celadon Green su fondo verde scuro — 03 Celadon Green su Dark Jungle Green

Insegna

Social

App

Favicon

Un segno solo, a ogni dimensione.

Palette colori

Il verde della natura, l'energia dell'arancione.

Celadon Green per la serenità, Dark Jungle Green per la solidità, Vitality Orange per l'energia — una palette che allontana i cliché clinici a favore di calore, natura e fiducia.

Sfondo · serenitàCeladon Green#88BB92

Logo e testi · soliditàDark Jungle Green#285943

Accento · energiaVitality Orange#F75C03

Applicazioni

Coerenza su ogni punto di contatto.

Il sistema identitario è stato applicato a insegna, materiali di cancelleria, camici, ricettario e merchandise dello studio — dal biglietto da visita alla reception dell'ambulatorio.